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让创新成为世界第43届世界广告大赛论坛熠熠生辉于5月10日下午圆满结束。在论坛总结阶段，大会组委会副主任、中国广告协会会长李东生(《北京宣言——数字时代的国际广告业》)发表了大会成果。国际广告协会会长法里斯阿布哈马德再次登上同一舞台，发展了IAA的未来发展前景。

北京市人民政府副秘书长马林演讲，主题是《创新无限 魅力北京——在对外开放与合作中前进大城广告产业兴旺发展》。马林是北京市仅次于中国的广告市场，年平均增长率保持在20%以上，年广告经营收入占全国总规模的三分之一，北京更愿意以对外开放的姿态发展世界优质广告公司和企业。

中国广告协会会长李东生在论坛上发表了代表大会最重要的成果《北京宣言》，敦促整个广告行业对所有领域进行有效沟通，大大超越自我，为世界建设更健康的文化。国际广告协会主席法里斯老师解释了IAA未来发展计划，说明了世界广告协会今后最重要的国际活动，并对本届大会主题论坛的顺利举行表示赞赏。北京宣言——数字时代的国际广告业(全文)这里是北京。

2014年5月10日，北京。今天，全世界2千万广告从业者、各国和地区的广告人聚集在一起，共同见证了第43届世界广告大会的会议。为了世界广告业的共同发展共享创造力和思想，公开发表了宣言，称这是一个极具挑战性的时代，也是一个再学习的时代。广告业界再次发生深刻的变化。

个人的科学知识和经验正在变成可以共享的社会资源。实体经济的结构和传统的社会文化形态正在发生变化。这些变化对广告业的商业模式、知识结构和专业标准产生了一定的影响。

这些都是必须面对的现实。适者生存，革新者发展。广告业的未来取决于我们的适应能力和自学速度。

挑战和自学将要求广告的发展。善于挑战的广告人将重新学习。因为我们坚信自学的力量。这是一个非常想象力丰富的时代，也是一个崇尚创新的时代。

人类对未知世界的想象力是构建一切变化的原动力。想象力是革新家的人格特征，也是任何技术或工具都无法代替的。广告人的想象力是保证创新深度的最重要因素，是文化创意的最重要因素，也是广告人生命力的最重要象征物。想象力和创新将要求广告的价值。

善于想象的广告人将推进创新。因为我们坚信创新的力量。这是一个想要分享的时代，也是构建洞察的时代。

对话和移动正在构建新的价值推进，推动品牌和消费者之间关系的发展。如何使品牌更加强大，如何在新的市场生态系统中为新的茁壮品牌创造更大的发展机会。

(威廉莎士比亚、哈姆雷特、品牌)我们要有令人印象深刻的洞察力。对文化动向的洞察、对社会心理的洞察、对消费者市场需求的洞察尤为重要。

分享和洞察将要求广告的深度。善于分享的广告人将深化洞察。因为我们坚信洞察的力量。

这是思想突出的时代，也是执着行动的时代。我们坚信未来的广告不会更准确、更灵活、更有效率。

“数字”仍然是营销传播领域的一个分支，成为营销行为和媒体解决方案的中心，平衡所有可用资源，构建生活世界和数字世界之间最重要的通道。我们应该以所有领域为对象进行有效的交流，以最坏的用户体验连接现实世界，建立重新回到现实的数字文化。

思想和行为将要求广告的未来。善于思想的广告人会行动敏捷。

因为我们坚信行动的力量。1.我们一直是生态环境的保护者，绿色消费的推动者。保护环境、人和自然生态是广告行业的共同责任。

我们将通过自己的希望，促进绿色品牌的繁荣，倡导具有公益理想的传播原则。2、我们一直是年轻人的兴旺伙伴。

通过构建更好的教育、交流和竞争机会，可以获得持续的反对，以提高发展中国家和地区青年专家的专业性。3、我们始终坚定地有共同发展的概念。

通过合作，我们应该应对未来的挑战，分享彼此的文化、专业性和创新。未来的道路，我们今后将共同同行，大大突破自己的科学知识和经验，为世界构建更加健康的生活和文化，将更加丰富的想象变成更加美好的现实。创新无止境，创新照亮世界。今天我们在北京联合起来，向全世界致以幸福的祝福。

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